Журнал агентстваМедиакод
Экспертиза
Статьи, исследования и рабочие методики о маркетинге, рекламе, аналитике, SEO, SMM и разработке.
Проведём разбор вашего бизнесаОбъясняем сложное на языке бизнеса. Показываем не теорию, а то, что проверено в работе.
Аналитика и ROI · 11 мин чтения
Креативы сравнивают по CTR и выбирают проигравшего: какие метрики смотреть дальше
Как оценивать рекламные креативы не только по CTR: выбрать метрику, увидеть слабый этап и принять решение по варианту.
Аналитика и ROI · 12 мин чтения
Стоимость заявки и лида
Как отделить дешевую заявку от полезного лида и найти участок, где дорожает привлечение.
Доставка еды
Директ не обязан дорожать: 927 заказов при управляемой стоимости
В доставке еды реклама быстро теряет эффективность, если кампании не чистить и не пересобирать. Мы удержали стоимость заказа на уровне 143 рублей, отключая дорогие связки, усиливая рабочие объявления и возвращая аудиторию через ретаргетинг.
Аналитика и ROI
CPL, бюджет, UTM, цели, ROMI, экономика и потери воронки.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Ручная таблица пока нужна: как не превратить ее в источник случайных цифр
Как вести ручной отчет маркетинга без случайных цифр: разделить источники, расчеты и комментарии, закрепить проверку и владельцев.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI12 мин чтения
Редакционный отчет без рейтинга постов: какие выводы помогают следующему месяцу
Как превратить отчет по контенту в решения: продолжить рубрику, адаптировать формат, остановить повтор или исследовать вопрос аудитории.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI12 мин чтения
Данных недостаточно, решение нужно сегодня: как действовать без выдуманной уверенности
Как принять решение при нехватке данных: оценить риск и цену ожидания, выбрать тест, обратимый шаг, сбор сигнала или осознанную паузу.
Аналитика и ROI12 мин чтения
Последний рубль бюджета работает хуже первого: как найти предел масштабирования
Как оценивать предельную эффективность рекламы: сравнить добавленный бюджет по воронке, найти ограничение и выбрать масштабирование или перераспределение.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
«Лид» означает разное для трех отделов: как собрать словарь метрик до отчета
Как собрать единый словарь маркетинговых метрик: зафиксировать событие, источник, владельца, исключения и правило изменения показателя.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Реакция аудитории изменилась раньше метрик: как заметить ранний сигнал
Как заметить раннее изменение реакции аудитории, отделить сигнал от случайности и проверить гипотезу следующим материалом.
_resized%2520(1).jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Сегменты Метрики, которые находят проблему быстрее среднего показателя
Как сравнивать источники, устройства, географию и тип аудитории в Яндекс Метрике, чтобы увидеть причину отклонения и выбрать следующую правку.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI12 мин чтения
Бизнес измеряет все и не управляет ничем: как остановить коллекционирование метрик
Как убрать vanity metrics из управленческого отчета, разделить KPI и диагностику, назначить владельцев решений и вернуть фокус команде.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Прогноз выручки из воронки: где заканчивается расчет и начинается фантазия
Как прогнозировать выручку по воронке: использовать зрелые конверсии, учесть мощность продаж и собрать базовый, рискованный и ограниченный сценарии.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Событий в аналитике сотни, полезных — десять: как собрать рабочую таксономию
Как собрать таксономию событий аналитики: отделить KPI от диагностики, выбрать ключевые переходы, назначить владельцев и не утонуть в техническом шуме.
_resized.jpg&w=128&q=75)
