Журнал агентстваМедиакод
Экспертиза
Статьи, исследования и рабочие методики о маркетинге, рекламе, аналитике, SEO, SMM и разработке.
Проведём разбор вашего бизнесаОбъясняем сложное на языке бизнеса. Показываем не теорию, а то, что проверено в работе.
Аналитика и ROI · 11 мин чтения
Креативы сравнивают по CTR и выбирают проигравшего: какие метрики смотреть дальше
Как оценивать рекламные креативы не только по CTR: выбрать метрику, увидеть слабый этап и принять решение по варианту.
Аналитика и ROI · 12 мин чтения
Стоимость заявки и лида
Как отделить дешевую заявку от полезного лида и найти участок, где дорожает привлечение.
Ремонт квартир, ремонт под ключ
19 договоров на ремонт квартир без зависимости от агрегаторов
В ремонте квартир важно привлекать не просто заявки, а людей с объектом, сроком, понятным бюджетом и готовностью обсуждать ремонт под ключ. Иначе менеджеры тратят время на обращения, которые не доходят до сметы и договора.
Аналитика и ROI
CPL, бюджет, UTM, цели, ROMI, экономика и потери воронки.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Кто отвечает за качество маркетинговых данных: модель без «это ошибка аналитика»
Как распределить ответственность за качество маркетинговых данных: определить владельца показателя, источника, процесса и решения при расхождении цифр.
_resized-1.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
CAC приемлемый, денег не хватает: как денежный поток ломает хорошую юнит-экономику
Почему приемлемый CAC не гарантирует деньги на рост: как учесть сроки оплаты, кассовый разрыв и сценарии масштабирования.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Доступ к аналитике уволился вместе с сотрудником: как оформить права правильно
Как оформить доступы к аналитике и CRM: закрепить владельца, роли, реестр интеграций и порядок выдачи и отзыва прав при смене команды.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Дерево KPI: как связать цель компании с метрикой конкретной кампании
Как построить дерево KPI маркетинга: связать цель компании, вклад маркетинга, роль канала и метрику кампании в одну управляемую систему.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Этапы CRM придумали для отчета: как пересобрать воронку по реальному решению клиента
Как пересобрать этапы CRM-воронки по реальному решению клиента: убрать дубли, назначить следующий шаг, причины отказа и владельцев процесса.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Как измерить силу сообщения, если клики зависят еще и от аудитории
Как проверить, понятно ли рекламное сообщение аудитории, отделить силу смысла от доставки и выбрать версию для следующего шага.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI12 мин чтения
Аналитика нашла пять точек роста: как выбрать эксперимент, который даст ответ
Как выбрать одну маркетинговую гипотезу из нескольких: сформулировать проверяемый вопрос, защитную метрику, владельца и решение по итогам теста.
Аналитика и ROI12 мин чтения
Цифры показывают что произошло, интервью - почему: как соединить два типа данных
Как соединить аналитику, интервью и опросы, чтобы понять мотив аудитории и изменить сообщение, предложение или маршрут.
Аналитика и ROI12 мин чтения
Автоматические UTM и ручные метки смешались: как вернуть отчету порядок
Как объединить ручные и автоматические UTM-метки, задать словарь значений и сохранить сопоставимость рекламных отчетов.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Одна заявка считается трижды: как найти дубли целей в Метрике
Почему одна заявка может считаться несколько раз в Яндекс Метрике и как проверить событие, цель, форму, URL и передачу из CRM.
