Журнал агентстваМедиакод
Экспертиза
Статьи, исследования и рабочие методики о маркетинге, рекламе, аналитике, SEO, SMM и разработке.
Проведём разбор вашего бизнесаОбъясняем сложное на языке бизнеса. Показываем не теорию, а то, что проверено в работе.
Аналитика и ROI · 14 мин чтения
ROMI в длинной B2B-сделке
Когортный расчет, зрелость сделок, факт и прогноз для бюджетных решений.
Аналитика и ROI · 12 мин чтения
Стоимость заявки и лида
Как отделить дешевую заявку от полезного лида и найти участок, где дорожает привлечение.
Доставка еды
9 037 заказов без образа "дешево и много"
В доставке еды легко уйти в постоянные скидки и дешевые заказы. Мы перестроили аудитории, оферы и оценку эффективности так, чтобы реклама приводила больше выгодных покупок: 9 037 заказов, 17 291 238 рублей прибыли и средний чек 1 913 рублей.
Аналитика и ROI
CPL, бюджет, UTM, цели, ROMI, экономика и потери воронки.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Формулу KPI изменили тихо: как вести версии показателей и не переписать историю
Как изменить формулу KPI и не исказить историю: зафиксировать причину, дату перехода, новую версию, пересчет или параллельный показатель.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Метрика резко изменилась: как проверить аномалию до тревожного сообщения руководителю
Как проверить резкое изменение маркетинговой метрики: отделить целостность данных, релиз, сезонность, процесс и реальное изменение спроса.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Ручная таблица пока нужна: как не превратить ее в источник случайных цифр
Как вести ручной отчет маркетинга без случайных цифр: разделить источники, расчеты и комментарии, закрепить проверку и владельцев.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Отчет готов после встречи: как настроить календарь данных без ручной гонки
Как настроить календарь отчетности маркетинга: учесть задержки источников, разделить статусы, назначить freeze date и завершать разбор решением.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Доступ к аналитике уволился вместе с сотрудником: как оформить права правильно
Как оформить доступы к аналитике и CRM: закрепить владельца, роли, реестр интеграций и порядок выдачи и отзыва прав при смене команды.
Аналитика и ROI11 мин чтения
«Лид» означает разное для трех отделов: как собрать словарь метрик до отчета
Как собрать единый словарь маркетинговых метрик: зафиксировать событие, источник, владельца, исключения и правило изменения показателя.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Каналы нельзя сравнивать одной колонкой: как оценивать портфель маркетинга
Как оценивать портфель маркетинговых каналов: назначить роль, горизонт оценки, владельца и условие перераспределения ресурса.
_resized-1.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Дерево KPI: как связать цель компании с метрикой конкретной кампании
Как построить дерево KPI маркетинга: связать цель компании, вклад маркетинга, роль канала и метрику кампании в одну управляемую систему.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Стратегия измерения маркетинга: какие вопросы должны пережить смену инструментов
Как построить стратегию измерения маркетинга, которая связывает цели компании, роли каналов, KPI и решения и не зависит от конкретных инструментов.
Аналитика и ROI12 мин чтения
Аналитика нашла пять точек роста: как выбрать эксперимент, который даст ответ
Как выбрать одну маркетинговую гипотезу из нескольких: сформулировать проверяемый вопрос, защитную метрику, владельца и решение по итогам теста.
_resized.jpg&w=128&q=75)
