Журнал агентстваМедиакод
Экспертиза
Статьи, исследования и рабочие методики о маркетинге, рекламе, аналитике, SEO, SMM и разработке.
Проведём разбор вашего бизнесаОбъясняем сложное на языке бизнеса. Показываем не теорию, а то, что проверено в работе.
Аналитика и ROI · 11 мин чтения
Креативы сравнивают по CTR и выбирают проигравшего: какие метрики смотреть дальше
Как оценивать рекламные креативы не только по CTR: выбрать метрику, увидеть слабый этап и принять решение по варианту.
Аналитика и ROI · 12 мин чтения
Стоимость заявки и лида
Как отделить дешевую заявку от полезного лида и найти участок, где дорожает привлечение.
Клиника косметологии
221 визит в косметологию без охоты за дешевыми лидами
В косметологии опасно продавать только скидку. Клиент приходит не за “процедурой подешевле”, а за понятным результатом: выглядеть свежее, подготовиться к событию, решить конкретную проблему кожи и довериться специалисту.
Аналитика и ROI
CPL, бюджет, UTM, цели, ROMI, экономика и потери воронки.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Охваты SMM растут, роль контента не ясна: какие показатели выбрать по задаче
Как выбирать метрики SMM по роли контента: внимание, объяснение, доверие, диалог и следующее действие аудитории.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Аналитик меняется: что передать кроме паролей и файла дашборда
Что передать при смене аналитика: доступы к системам бизнеса, карту источников, словарь показателей, расписание отчетов и ограничения данных.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Аудитории пересекаются и торгуются друг против друга: как оценить реальный масштаб проблемы
Как оценить пересечение рекламных аудиторий, понять, конкурируют ли кампании за одних людей, и выбрать: исключить, объединить или развести роли.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Маркетинг привел больше заявок, чем продажи могут обработать: как посчитать предел
Как рассчитать мощность отдела продаж: увидеть перегруз по воронке, согласовать лимит заявок и связать рекламный план с обработкой лидов.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Как рассчитать срок окупаемости CAC
Модель когорты, которая связывает маркетинговый расход с возвратом денег.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Отчет должен заканчиваться решением, а не цифрами
Двадцатиминутный маршрут для руководителя: цель, путь клиента, ограничение и следующий управленческий выбор.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Ежедневно, еженедельно или раз в квартал: когда смотреть разные метрики
Как выбрать периодичность маркетинговых метрик: отделить ежедневный контроль, недельные гипотезы, месячные решения и квартальную стратегию.
_resized-1.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI12 мин чтения
Как перераспределить бюджет между каналами, если у каждого своя правда
Как перераспределять рекламный бюджет между каналами: определить их роли, сравнить коммерческий результат и переносить деньги проверяемыми шагами.
Аналитика и ROI14 мин чтения
План-факт маркетинга: как объяснить отклонение и выбрать действие
Как проводить план-факт маркетинга: разложить отклонение на спрос, цену привлечения, конверсию, чек и обработку, затем выбрать действие.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Каналы нельзя сравнивать одной колонкой: как оценивать портфель маркетинга
Как оценивать портфель маркетинговых каналов: назначить роль, горизонт оценки, владельца и условие перераспределения ресурса.
