Журнал агентстваМедиакод
Экспертиза
Статьи, исследования и рабочие методики о маркетинге, рекламе, аналитике, SEO, SMM и разработке.
Проведём разбор вашего бизнесаОбъясняем сложное на языке бизнеса. Показываем не теорию, а то, что проверено в работе.
Аналитика и ROI · 11 мин чтения
Креативы сравнивают по CTR и выбирают проигравшего: какие метрики смотреть дальше
Как оценивать рекламные креативы не только по CTR: выбрать метрику, увидеть слабый этап и принять решение по варианту.
Аналитика и ROI · 12 мин чтения
Стоимость заявки и лида
Как отделить дешевую заявку от полезного лида и найти участок, где дорожает привлечение.
Стоматология
312 лидов для стоматологии без агрессивных скидок
В стоматологии пациент выбирает не только цену. Ему важно понять, кому он доверяет лечение, как проходит консультация, что будет после заявки и почему клиника не давит скидкой, а помогает принять спокойное решение.
Аналитика и ROI
CPL, бюджет, UTM, цели, ROMI, экономика и потери воронки.
Аналитика и ROI12 мин чтения
Три отчета показывают три выручки: как выбрать источник истины
Как выбрать источник истины для выручки: разделить роль CRM, учета и BI, зафиксировать контракт метрик и порядок сверки расхождений.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Электронная коммерция в Метрике: какие события нужны для реальной воронки магазина
Какие события ecommerce передавать в Яндекс Метрику, как связать товар, корзину и покупку и управлять воронкой магазина.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI13 мин чтения
Реклама не окупается: как найти место потери денег
Как диагностировать неокупаемую рекламу: определить коммерческий порог, проверить семь зон потери и выбрать одно изменение по данным.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI12 мин чтения
Дорогие заявки: как найти причину роста CPL
Как найти причину роста CPL: проверить данные, разложить стоимость заявки на цену клика и конверсию, оценить учет и качество лидов.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Инкрементальность таргета: как понять, случилась бы продажа без рекламы
Как проверить, создает ли таргетированная реклама дополнительные продажи, выбрать дизайн теста и принять решение по бюджету.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Окупаемость маркетинга: как считать ROMI и принимать решения
Как связать затраты, качество лидов, продажи и маржинальный результат, рассчитать ROMI, допустимые CAC и CPL и управлять бюджетом.
Аналитика и ROI13 мин чтения
Досмотр - не внимание: как оценивать, понял ли человек содержание
Почему досмотр не равен вниманию и какие сигналы показывают, что аудитория поняла содержание и продолжила тему.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Свой BI или готовый сервис: когда контроль оправдывает стоимость разработки
Когда выбрать готовый BI, собственную разработку или гибридную модель: сравнить ограничения, стоимость владения, ответственность и пилот решения.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Лид-форма дает объем, сайт - качество: как сравнить два разных маршрута
Как сравнить лид-форму и сайт по качеству обращений, а не по цене заполнения, и выбрать подходящий маршрут для аудитории.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Отчет готов после встречи: как настроить календарь данных без ручной гонки
Как настроить календарь отчетности маркетинга: учесть задержки источников, разделить статусы, назначить freeze date и завершать разбор решением.
