Журнал агентстваМедиакод
Экспертиза
Статьи, исследования и рабочие методики о маркетинге, рекламе, аналитике, SEO, SMM и разработке.
Проведём разбор вашего бизнесаОбъясняем сложное на языке бизнеса. Показываем не теорию, а то, что проверено в работе.
Аналитика и ROI · 14 мин чтения
ROMI в длинной B2B-сделке
Когортный расчет, зрелость сделок, факт и прогноз для бюджетных решений.
Аналитика и ROI · 12 мин чтения
Стоимость заявки и лида
Как отделить дешевую заявку от полезного лида и найти участок, где дорожает привлечение.
Доставка еды
С 160 до 45 рублей за подписчика в рассылку ВКонтакте
Доставка еды собирала базу во ВКонтакте, но подписчики приходили дорого и нестабильно. Мы запустили конкурсную механику с реферальным эффектом и снизили стоимость подписчика почти в 3,5 раза.
Аналитика и ROI
CPL, бюджет, UTM, цели, ROMI, экономика и потери воронки.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Личные сообщения как источник маркетинговых данных: что фиксировать без вторжения в диалог
Что фиксировать в личных сообщениях: причину обращения, барьер, тему и итог ответа, чтобы улучшать контент и коммуникацию.
_resized%2520(1).jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI13 мин чтения
Досмотр - не внимание: как оценивать, понял ли человек содержание
Почему досмотр не равен вниманию и какие сигналы показывают, что аудитория поняла содержание и продолжила тему.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI12 мин чтения
Редакционный отчет без рейтинга постов: какие выводы помогают следующему месяцу
Как превратить отчет по контенту в решения: продолжить рубрику, адаптировать формат, остановить повтор или исследовать вопрос аудитории.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Как измерить силу сообщения, если клики зависят еще и от аудитории
Как проверить, понятно ли рекламное сообщение аудитории, отделить силу смысла от доставки и выбрать версию для следующего шага.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI12 мин чтения
Цифры показывают что произошло, интервью - почему: как соединить два типа данных
Как соединить аналитику, интервью и опросы, чтобы понять мотив аудитории и изменить сообщение, предложение или маршрут.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Лид-форма дает объем, сайт - качество: как сравнить два разных маршрута
Как сравнить лид-форму и сайт по качеству обращений, а не по цене заполнения, и выбрать подходящий маршрут для аудитории.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Аудитории пересекаются и торгуются друг против друга: как оценить реальный масштаб проблемы
Как оценить пересечение рекламных аудиторий, понять, конкурируют ли кампании за одних людей, и выбрать: исключить, объединить или развести роли.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Креативы сравнивают по CTR и выбирают проигравшего: какие метрики смотреть дальше
Как оценивать рекламные креативы не только по CTR: выбрать метрику, увидеть слабый этап и принять решение по варианту.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Средняя частота скрывает перегрев: как увидеть уставшие сегменты аудитории
Как анализировать частоту показов по сегментам и вовремя отличать перегрев аудитории от выгорания рекламного креатива.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Директ и Метрика спорят о последнем клике: как выбрать модель для решения
Как выбрать модель атрибуции в Яндекс Директе и Метрике, сравнить отчеты и не принять разницу методики за проблему кампании.
_resized.jpg&w=128&q=75)
