Журнал агентстваМедиакод
Экспертиза
Статьи, исследования и рабочие методики о маркетинге, рекламе, аналитике, SEO, SMM и разработке.
Проведём разбор вашего бизнесаОбъясняем сложное на языке бизнеса. Показываем не теорию, а то, что проверено в работе.
Аналитика и ROI · 14 мин чтения
ROMI в длинной B2B-сделке
Когортный расчет, зрелость сделок, факт и прогноз для бюджетных решений.
Аналитика и ROI · 12 мин чтения
Стоимость заявки и лида
Как отделить дешевую заявку от полезного лида и найти участок, где дорожает привлечение.
Частная школа, образование
28 зачислений в частную школу через день открытых дверей
В образовании родители редко принимают решение сразу после рекламного объявления. Им нужно понять подход школы, среду, педагогов, безопасность, расписание и то, как ребенок адаптируется.
Аналитика и ROI
CPL, бюджет, UTM, цели, ROMI, экономика и потери воронки.
Аналитика и ROI13 мин чтения
LTV клиента без прогнозов на веру
Как собрать зрелую когорту, выбрать денежную базу и превратить повторные продажи в понятный следующий шаг.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI13 мин чтения
CPL, CPA и CAC без путаницы
Как закрепить формулы, расходы и этапы воронки, чтобы стоимость лида не выдавали за стоимость клиента.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Кто отвечает за качество маркетинговых данных: модель без «это ошибка аналитика»
Как распределить ответственность за качество маркетинговых данных: определить владельца показателя, источника, процесса и решения при расхождении цифр.
_resized-1.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Отчет должен заканчиваться решением, а не цифрами
Двадцатиминутный маршрут для руководителя: цель, путь клиента, ограничение и следующий управленческий выбор.
Аналитика и ROI12 мин чтения
Три отчета показывают три выручки: как выбрать источник истины
Как выбрать источник истины для выручки: разделить роль CRM, учета и BI, зафиксировать контракт метрик и порядок сверки расхождений.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Электронная коммерция в Метрике: какие события нужны для реальной воронки магазина
Какие события ecommerce передавать в Яндекс Метрику, как связать товар, корзину и покупку и управлять воронкой магазина.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI13 мин чтения
Реклама не окупается: как найти место потери денег
Как диагностировать неокупаемую рекламу: определить коммерческий порог, проверить семь зон потери и выбрать одно изменение по данным.
Аналитика и ROI12 мин чтения
Дорогие заявки: как найти причину роста CPL
Как найти причину роста CPL: проверить данные, разложить стоимость заявки на цену клика и конверсию, оценить учет и качество лидов.
Аналитика и ROI11 мин чтения
Инкрементальность таргета: как понять, случилась бы продажа без рекламы
Как проверить, создает ли таргетированная реклама дополнительные продажи, выбрать дизайн теста и принять решение по бюджету.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Аналитика и ROI11 мин чтения
Окупаемость маркетинга: как считать ROMI и принимать решения
Как связать затраты, качество лидов, продажи и маржинальный результат, рассчитать ROMI, допустимые CAC и CPL и управлять бюджетом.
