Дизайн
Разработка логотипа
Делаем знак и написание названия: для сайта, документов и наружки. Фирменный стиль целиком — отдельная услуга.
Знак живёт только в одном макете
На тёмном фоне и в фавиконке он пропадает, у подрядчиков три разные версии.
Названия нет на знаке
Компанию не узнать без подписи, а подпись не влезает.
Знак только в одном цвете макета
На тёмном фоне, в одну краску и в фавиконке он пропадает.
Каждый подрядчик рисует своё
Сайт, вывеска и бланк выглядят как три разные фирмы.
Бриф, два направления и файлы
Не пачка случайных картинок. Правила: отступы, фон, минимальный размер.
Бриф
Ниша, аудитория, где знак будет жить и чего он не должен напоминать.
Направления
Два осмысленных маршрута, а не пачка случайных картинок.
Сдача
Файлы для экрана и печати и короткие правила использования.
Знак, которым можно пользоваться на следующий день
Страница про разработку логотипа. Она не заменяет айдентику и не обещает «бренд под ключ» одним файлом.
Что проверяем до сдачи
Чёрно-белую версию, мелкий размер, тёмный и светлый фон, написание рядом со знаком и без него. Если бизнес назвал носитель — вывеску, форму, упаковку — смотрим и его.
Исходник остаётся у вас, чтобы следующий подрядчик не перерисовывал знак по скриншоту.
Как считаем объём
Один знак и правила — базовый объём. Носители, нейминг и фирменная система увеличивают работу и называются отдельно.
Сумму говорим после брифа, не из таблицы «логотип от».
Мелкий размер и чужие марки
Палитра и брендбук не притворяются частью логотипа.
Малый размер
Знак читается в шапке сайта и в аватаре.
Чужие марки
Не повторяем известные знаки и не берём чужой стиль «почти как у них».
Граница услуги
Палитра, шрифты и брендбук не притворяются частью логотипа.
Кто утверждает, носители и название
Если имени ещё нет, нейминг идёт до знака.
Согласование
Срок держится, если финальное решение принимает один человек.
Носители
Проверка на вывеске и на сайте увеличивает объём, но спасает от переделки.
Нейминг
Если названия ещё нет, это отдельный шаг до знака.
Знак можно отдать в сайт и в печать
Он не сливается с конкурентами, и его нельзя растягивать как попало.
Различимость
Знак не сливается с ближайшими конкурентами.
Комплект
Файлы можно отдать разработчику и в печать.
Правила
Есть запреты: не растягивать, не перекрашивать как попало.
Два маршрута, не бесконечные эскизы
Брендбук — отдельная страница. Встреча в Воронеже возможна.
Сколько вариантов?
Два направления после брифа. Бесконечные эскизы не приближают выбор.
Сделаете брендбук?
Это айдентика, отдельная страница и отдельный объём.
Можно в Воронеже?
Да. Отдельная городская страница — про локальный брифинг и носители.
Айдентика, Воронеж и остальные услуги дизайна
Система вокруг знака, городской бриф и общий раздел.
