Дизайн
Айдентика и фирменный стиль
Собираем систему: знак, цвет, шрифт, носители и правила. Чтобы сайт, реклама и документы выглядели одной компанией.
Каждый материал со своим цветом
Логотип есть, системы нет, а брендбук на сто страниц никто не открывает.
Каждый материал со своим цветом
Сайт, презентация и вывеска не узнаются как одна компания.
Логотип есть, системы нет
Дизайнеры каждый раз заново выбирают шрифт и плашки.
Брендбук никто не открывает
Документ на сто страниц, а в работе нет простых правил.
Цвет, шрифт и носители, которыми пользуются
Сайт, соцсети, коммерческое предложение или вывеска. Плюс короткий свод правил.
Основа
Знак или работа с текущим, палитра, шрифты, принципы набора.
Носители
Те, которыми вы пользуетесь: сайт, соцсети, коммерческое предложение, вывеска.
Правила
Короткий документ: как применять и как нельзя.
Стиль, который доживает до реальных макетов
Страница для запросов про айдентику, фирменный стиль и брендбук. Логотип как отдельный знак описан рядом.
Что входит в систему
Цвет, типографика, знак, принципы фото или графики и несколько настоящих носителей. Правила пишем так, чтобы их применил следующий дизайнер или верстальщик.
Стратегию бренда на десятки слайдов не выдаём за айдентику. Если нужен смысл оффера, это отдельный разговор про упаковку предложения.
Как выбираем носители
Берём то, что клиент видит в первые недели: шапка сайта, аватар, коммерческое предложение, вывеска или упаковка. Остальное можно добавить вторым этапом.
Так стиль начинает работать, а не ждёт идеального списка из пятидесяти позиций.
Не рисуем носители, которые не напечатают
Стиль можно перенести в шаблоны страниц. Один только знак — меньшая услуга.
Рабочие носители
Не рисуем десяток мокапов, которые компания никогда не напечатает.
Связь с сайтом
Стиль можно перенести в шаблоны страниц, а не оставить в PDF.
Граница с логотипом
Если нужен только знак, это соседняя услуга, меньше по объёму.
Список носителей и судьба текущего знака
Заменить знак или навести порядок вокруг него — разный объём.
Число носителей
Оно задаёт срок сильнее, чем «хотим стиль».
Текущий знак
Можно опереться на него или заменить. Это разный объём.
Кто утверждает
Несколько согласующих без критерия растягивают проект.
Сайт и презентация выглядят родственными
Правилами может пользоваться следующий дизайнер, файлы отданы.
Узнаваемость материалов
Сайт и презентация выглядят родственными.
Применимость
Правилами может пользоваться не только автор.
Комплект
Файлы и гайд отданы, а не остались в переписке.
Брендбук — документ, айдентика — система
Новый логотип нужен не всегда. Сумму называем после списка носителей.
Айдентика и брендбук — одно?
Брендбук — документ с правилами. Айдентика — сама система. Мы делаем систему и короткий свод правил, а не том ради тома.
Нужен ли новый логотип?
Не всегда. Иногда достаточно навести порядок вокруг существующего знака.
Сколько стоит?
После списка носителей и решения, меняем ли знак. Прайса «фирстиль от» на сайте нет.
Только знак, дизайн страниц и общий раздел
Если системы ещё рано, если стиль пора перенести на сайт.
