Журнал агентстваМедиакод
Экспертиза
Статьи, исследования и рабочие методики о маркетинге, рекламе, аналитике, SEO, SMM и разработке.
Проведём разбор вашего бизнесаОбъясняем сложное на языке бизнеса. Показываем не теорию, а то, что проверено в работе.
Реклама и каналы · 17 мин чтения
Telegram Ads или посевы: как выбрать формат
Сравнение официальной рекламы и размещений в каналах по задаче, управляемости, контексту, измерению и экономике.
Реклама и каналы · 12 мин чтения
Контекстная реклама под заявки
Как связать спрос, объявления, посадочную страницу и аналитику в управляемую рекламную кампанию.
Доставка еды
Директ не обязан дорожать: 927 заказов при управляемой стоимости
В доставке еды реклама быстро теряет эффективность, если кампании не чистить и не пересобирать. Мы удержали стоимость заказа на уровне 143 рублей, отключая дорогие связки, усиливая рабочие объявления и возвращая аудиторию через ретаргетинг.
Реклама и каналы
Контекст, таргет, Яндекс Директ, VK, Telegram, Avito и выбор рекламного канала.
Реклама и каналы11 мин чтения
Реклама окупается только по последнему клику: какую продажу вы не заметили
Почему последний клик не показывает весь вклад рекламы в продажу: как выбрать атрибуцию под решение, увидеть путь клиента и проверить влияние канала.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Реклама и каналы12 мин чтения
Сколько можно платить за лид: расчет предельного CPL от маржи и конверсии
Как рассчитать допустимую стоимость лида от маржи и конверсии: формула предельного CPL, сценарии роста и решения для рекламы и продаж.
Реклама и каналы12 мин чтения
Дешевая заявка, дорогая продажа: как рекламный канал прячет реальную экономику
Почему низкий CPL не означает выгодную рекламу: как связать канал с продажей, найти узкое место воронки и принять коммерческое решение.
Реклама и каналы11 мин чтения
Клиент меняет оффер каждую неделю: как сохранить управляемый рекламный тест
Как менять оффер в рекламе без хаотичных правок: окно теста, очередь гипотез, срочное исключение, роли и критерии следующего решения.
_resized.jpg&w=128&q=75)
Реклама и каналы11 мин чтения
Как принять рекламную кампанию у подрядчика: доступы, логика и контрольные точки
Как принять рекламную кампанию у подрядчика: проверить доступы, логику, контекст решений и контрольные точки, чтобы бизнес сохранил управление.
Реклама и каналы11 мин чтения
Реклама запущена: что должно происходить в первые 14 дней работы команды
Что делать в первые 14 дней после запуска рекламы: проверить старт, собрать обратную связь, выделить риски и согласовать одно следующее действие команды.
Реклама и каналы11 мин чтения
Подрядчик просит новый креатив: как понять, что это вывод из данных, а не привычка
Как оценить запрос на новый рекламный креатив: назвать сигнал, сформулировать гипотезу, выбрать уровень изменения и не обновлять рекламу ради привычки.
Реклама и каналы11 мин чтения
Комментарий к рекламному отчету: какие вопросы помогают принять решение
Какие вопросы задать к рекламному отчету, чтобы связать показатели с причиной, гипотезой, владельцем действия и следующим решением команды.
Реклама и каналы11 мин чтения
Креатив не согласован вовремя: как не сорвать тест из-за пяти мнений
Как согласовывать рекламные креативы без круговой переписки: рамка, роли, пакет вариантов, дедлайн и фиксация решения перед запуском теста.
Реклама и каналы11 мин чтения
Запуск рекламы задерживается: какие материалы клиент должен передать в первый день
Какие материалы передать для запуска рекламы: минимальный пакет, блокеры, владельцы решений, путь обращения и формат старта без задержек из-за неясных договоренностей.
