Директ
Яндекс Директ в Воронеже
Настраиваем контекст на воронежский спрос: география показов, объявления, посадочная и учёт заявок.
Показы не туда, страница не про город
Кампания шире Воронежа, объявление не совпадает с сайтом, звонок не попадает в учёт.
Показы идут не туда
Кампания крутится на область или на всю Россию, хотя клиенты нужны в Воронеже.
Объявление обещает одно, сайт другое
Человек кликает по городскому офферу и попадает на общую страницу без адреса и услуги.
Заявки не считаются
Звонок и сообщение из Директа не попадают в одну воронку.
Гео, объявления и цели
Город или область по реальной зоне работы, текст как на посадочной, цели на заявку.
Гео и запросы
Город, при необходимости область, минус-слова и отдельные группы под услуги.
Объявления
Текст совпадает с первым экраном посадочной.
Цели
Форма, звонок и мессенджер, чтобы видеть обращения, а не только клики.
Контекст для города, а не для всей страны
Страница про запуск и ведение Директа, когда показы и заявки нужны в Воронеже.
Как ограничиваем географию
Город, радиус или область задаём по тому, куда компания реально может приехать или доставить. Объявления и посадочная называют ту же географию.
Запросы без коммерческого намерения и чужие бренды убираем в минус, а не надеемся, что город в настройках всё отфильтрует.
Что смотрим после старта
Поисковые запросы, площадки сетей, отказы посадочной и качество лидов. Первые дни нужны, чтобы отсечь мусор, а не чтобы отчитаться кликами.
Фиксированную стоимость заявки заранее не обещаем: её задают ниша, сайт и скорость ответа.
Поиск, сети и скорость ответа
Площадки не смешиваем. Если городской страницы нет, сначала посадочная.
Площадки
Поиск и сети разбираем отдельно: у них разные ожидания и разная цена клика.
Посадочная
Если страницы под Воронеж нет, рекламу связываем с доработкой сайта.
Обработка
Смотрим, успевают ли ответить, пока заявка ещё тёплая.
Аукцион, оффер и сайт
Цену заявки заранее не фиксируем: её задают ниша, страница и обработка.
Бюджет и сезон
В части ниш аукцион в городе плотный. Бюджет обсуждаем по спросу, не по шаблону.
Оффер
Слабое предложение не лечится ставкой.
Сайт
Медленная или пустая страница поднимает цену обращения.
Заявки из кампаний по Воронежу
Обращения, доля подходящих по услуге и совпадение обещания рекламы со страницей.
Обращения
Заявки и звонки из кампаний по Воронежу.
Доля целевых
Сколько обращений подходят по услуге и географии.
Связка объявление–страница
Совпадает ли обещание рекламы с посадочной.
Только город, нужен ли сайт
Географию сужаем под задачу. Метод тот же, что у общего Директа, другая посадочная.
Запустите только на Воронеж?
Да, если клиенты нужны в городе. Область и другие регионы добавляем отдельно, когда это задача бизнеса.
Нужен ли сайт?
Нужна страница, которая принимает клик. Если её нет, начинаем с посадочной.
Это отдельная услуга от общего Директа?
Метод тот же. Отличается география спроса и посадочные под город.
Общий Директ, его стоимость и сайт
Федеральная услуга, из чего складывается работа и куда вести клик.
