Таргет
Реклама ВКонтакте и VK Ads
Запускаем рекламу во ВКонтакте: аудитории, объявления, посадочная и учёт заявок. Отдельно от посевов и от Директа.
ВКонтакте крутится без аудитории и цели
Креатив про одно, сайт про другое, кабинет считает клики вместо заявок.
Объявления крутятся без аудитории
Широкий интерес съедает бюджет, заявки случайные.
Креатив не про услугу
Картинка цепляет, а оффер на сайте другой.
Нет цели
Кабинет показывает клики, бизнес не видит заявки.
Аудитории, объявления и учёт
Исключения, ретаргетинг и несколько связок на одну посадочную.
Аудитории
Кто клиент, какие исключения, ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте.
Объявления
Текст и визуал под одну посадочную, несколько связок для проверки.
Учёт
Цели на заявку и связка с страницей, куда ведёт объявление.
Реклама ВКонтакте как отдельный канал
Страница закрывает запросы про рекламу в ВК и VK Ads. Общий таргет остаётся на родительской услуге.
Что запускаем
Кампании на заявку или сообщение: аудитория, объявление, страница. Посевы и посевы у блогеров не называем этой услугой, чтобы не смешать отчёт.
Если сообщества ещё нет, рекламу можно вести на сайт. Вести группу при этом не обязательно.
Как понимаем, что связка живая
Смотрим заявки и их пригодность, а не лайки. Слабый креатив меняем, слабую аудиторию сужаем, слабую страницу отдаём в доработку сайта.
Бюджет на показы платится площадке. Его не путаем со стоимостью настройки.
VK Ads не смешиваем с Директом и посевами
В объявлении нет обещания, которого нет на сайте. Выгоревшую связку меняем.
Площадка
VK Ads не смешиваем в отчёте с Директом и с посевами у блогеров.
Оффер
В объявлении нет обещания, которого нет на сайте.
Частота
Одно и то же объявление не выжигает аудиторию без замены связки.
Короткий оффер, креатив и страница
Без новых связок кабинет выгорает. Медленная страница поднимает цену заявки.
Продукт
ВКонтакте лучше заходит там, где оффер можно объяснить быстро.
Креатив
Без новых связок кабинет выгорает, даже если настройка верная.
Посадочная
Медленная или общая страница поднимает цену заявки.
Заявки, а не лайки
Цена целевого после отсева и какие аудитории оставляем.
Заявки
Обращения с объявлений, не только CTR.
Цена целевого
После отсева нецелевых, а не по всем лидам подряд.
Связки
Какие аудитория и креатив оставляем.
Реклама ВК — не ведение сообщества
Контент группы — это SMM. Бюджет показов и работа по кабинету — разные суммы.
VK Ads и таргет ВК — одно и то же?
В разговоре да: речь о платной рекламе ВКонтакте через рекламный кабинет, не о ведении сообщества.
Ведение группы входит?
Нет. Контент сообщества — это SMM. Здесь запуск и оптимизация рекламы.
Сколько стоит?
Работа по кабинету и бюджет площадки — разные суммы. Работу оцениваем по числу связок и состоянию посадочной.
Таргет, SMM и страница под объявление
Общий подход, ведение соцсетей и сценарий заявки.
